Používatelia Instagramu a ďalších sociálnych platforiem tvrdia, že niekoľko známych osobností v krátkom čase prišlo o stovky tisíc až milióny sledovateľov. TASR o tom píše podľa americkej televízie CNBC.
Používatelia to nazvali „Veľkou čistkou roku 2026“ na Instagrame. Hoci Meta čistku oficiálne nepotvrdila, niektoré účty náhle stratili v priebehu niekoľkých hodín milióny sledovateľov a údajne bolo odstránených alebo deaktivovaných približne 50 miliónov účtov.
Podľa dostupných informácií Instagram použil pokročilé systémy umelej inteligencie pre účty napojené na služby pre nákup followerov, botov alebo click farmy, ktoré dlhodobo umelo nafukovali popularitu niektorých profilov. Menšia, ale aktívna komunita tak môže byť pre algoritmy Instagramu hodnotnejšia ako množstvo neaktívnych profilov.
Medzi významné mená patria Kylie Jenner, Selena Gomez, Lionel Messi, Taylor Swift, Ariana Grande, Dwayne Johnson alebo Katy Perry. Prudký pokles počtu sledovateľov hlásia aj influenceri a tvorcovia obsahu z ďalších krajín. Podľa Celebrity Radar futbalová hviezda Cristiano Ronaldo údajne stratil približne 6,6 milióna sledovateľov a Lionel Messi viac ako 4,8 milióna sledovateľov, speváčka a herečka Selena Gomez takmer šesť miliónov.
Hráč kriketu Virat Kohli ako jedna z najsledovanejších celebrít v Indii stratil viac ako dva milióny sledovateľov, bývalá misska a herečka Priyanka Chopra 1,1 milióna. Ariana Grande údajne prišla o 5,5 milióna sledovateľov, Beyonce 4,4 milióna, Taylor Swift 4,1 milióna, Miley Cyrus 3,2 milióna, Katy Perry 2,9 milióna, Rihanna 2 milióny a Shakira jeden milión sledovateľov. Menší tvorcovia a influenceri stratili počas čistky približne dve až päť percent svojich sledovateľov.
Podobné „čistky“ nie sú na sociálnych sieťach ničím výnimočným. Materská spoločnosť Meta Platforms pravidelne odstraňuje neaktívne, falošné alebo automatizované účty v rámci boja proti manipulácii engagementu a podvodným praktikám. Podľa vyjadrenia hovorcov spoločnosti ide o štandardnú súčasť údržby platformy, ktorej cieľom je zvýšiť autenticitu používateľskej základne a presnejšie zobrazovať reálny dosah profilov. Meta uviedla, že aktívni a legitímni sledovatelia by týmto procesom dotknutí byť nemali.
Ďalekosiahle následky
Analytici zároveň upozorňujú, že podobné zásahy môžu ovplyvniť celý influencer marketing. Značky totiž pri spoluprácach často sledujú počet followerov ako jeden z hlavných ukazovateľov dosahu, no po odstránení botov sa ukazuje, že reálna komunita býva často výrazne menšia. Marketingové agentúry preto čoraz viac kladú dôraz na mieru interakcie, teda komentáre, zdieľania a aktivitu publika, nie iba na samotné čísla.
Zaujímavosťou je, že podľa niektorých monitorovacích nástrojov prišla počas tejto vlny o milióny followerov aj samotná platforma Instagram, čo len podporilo presvedčenie, že zásah bol plošný a nevyberal si medzi bežnými používateľmi, celebritami ani firemnými účtami.
Experti zároveň pripomínajú, že podobný krok urobil v minulosti aj X Corp. (vtedy ešte Twitter), keď v roku 2018 odstránil milióny falošných účtov, čo viedlo k okamžitému poklesu sledovateľov u svetových celebrít, politikov aj médií. Tento trend naznačuje, že veľké sociálne siete sa čoraz intenzívnejšie snažia čistiť svoje platformy od umelej popularity a neautentickej aktivity.
