Za týmto mimoriadne nepriaznivým vývojom nestojí nezáujem spotrebiteľov, ale prehlbujúca sa štrukturálna kríza.
Celosvetový trh s inteligentnými telefónmi sa nezadržateľne rúti do jedného z najtemnejších a najkomplikovanejších období vo svojej histórii.
Podľa najnovšej kritickej prognózy renomovanej analytickej spoločnosti Counterpoint Research sa očakáva, že v priebehu tohto roka sa na celom svete predá len 1,08 miliardy smartfónov.
Za nepriaznivým vývojom nestojí nezáujem spotrebiteľov
Ako píšu novinky.cz, v praxi by to znamenalo drastický medziročný prepad o celých 13,9 %. Takto výrazný prepad trh moderných technológií nepamätá – celkový objem globálnych dodávok by sa týmto prepadol na najnižšiu úroveň od roku 2013.
Za týmto mimoriadne nepriaznivým vývojom nestojí nezáujem spotrebiteľov, ale prehlbujúca sa štrukturálna kríza. Globálny trh totiž zasiahol akútny nedostatok pamäťových čipov.
Výrobné kapacity polovodičov sú v súčasnosti čoraz masívnejšie presmerovávané a vyhradzované pre potreby prudko rastúceho segmentu umelého inteligencie (AI) a obrie dátové centrá. Výrobcovia smartfónov kvôli tomu čelia astronomicky rastúcim nákladom a kriticky obmedzenej dostupnosti kľúčových komponentov.
Celý trh môže byť zrazený na kolená
Negatívny trend sa začal naplno prejavovať už v prvom štvrťroku 2026, kedy globálny trh po deviatich po sebe idúcich kvartáloch nepretržitého rastu medziročne klesol o 3,1 %. Hoci technologickí giganti stihli pred očakávaným zdražovaním narýchlo navýšiť decembrové dodávky a vyprázdniť sklady, odvtedy sa podmienky dramaticky zhoršili.
Podľa analytikov môžu ceny mobilných pamäťových modulov staršej generácie LPDDR4, ale aj modernejších LPDDR5, dosiahnuť v priebehu tohto štvrťroka až trojnásobok hodnôt z konca roka 2025. Táto kritická situácia navyše podľa odhadov potrvá až do druhej polovice roka 2027, čo môže celý trh zraziť ešte hlbšie na kolená.
Najtvrdšie rany schytajú výrobcovia orientujúci sa na cenovo dostupné zariadenia. Dodávky starších pamäťových čipov LPDDR4 majú tento rok klesnúť o viac ako 40 %, keďže fabriky ich už odmietajú vyrábať a linky transformujú na pokročilé high-tech pamäte pre AI servery.
To bude mať fatálne dôsledky pre bežných zákazníkov hľadajúcich lacnejšie prístroje. Odborníci varujú, že populárne modely s cenovkou pod približne 140 eur môžu v niektorých svetových regiónoch z pultov predajní úplne zmiznúť, pretože ich výroba bude ekonomicky nerentabilná.
Pamäťová kríza ovplyvňuje výrobcov
Veľkoobchodné ceny smartfónov pritom už na začiatku roka plošne stúpli o 14 % a ďalšia vlna zdražovania udrie na peňaženky spotrebiteľov vo chvíli, keď sa definitívne vyčerpajú staré skladové zásoby.
„Pamäťová kríza predstavuje najvýznamnejšie narušenie dodávateľského reťazca, akému kedy toto odvetvie čelilo. Na rozdiel od prepadov spôsobených slabým dopytom počas pandémie koronavírusu alebo v rokoch 2022 až 2023, súčasný problém nemožno vyriešiť úpravou cien ani marketingom. Výrobcovia v nižšom a strednom segmente sú zovretí v smrteľných kliešťach medzi neúnosným rastom nákladov a finančnými limitmi zákazníkov. Otázkou už nie je, ako zvýšiť trhový podiel, ale či na trhu vôbec zotrvať,“ varuje hlavný analytik Counterpoint Research Yang Wang.
Kým stredná a nižšia trieda kolabuje, prémiové značky preplávajú krízou bez vážnejších šrámov. Najlepšie pripravené sú spoločnosti Apple a Samsung Electronics, ktoré profitujú zo svojho dominantného postavenia, prioritných zmlúv s ázijskými fabrikami a vysokej marže pri drahých vlajkových lodiach.
Očakáva sa nárast iného typu biznisu
Paradoxne, táto bezprecedentná situácia otvára dvere inému biznisu. Analytici predpovedajú, že záujem o použité a odborne repasované smartfóny tento rok poskočí o 13 %. Pre milióny ľudí, ktorí si nebudú môcť dovoliť predražené novinky, to bude jediná cesta, ako sa dostať k modernému zariadeniu za rozumnú cenu.
K rýchlemu uzdraveniu trhu však tak skoro nedôjde. Counterpoint Research očakáva opätovný globálny rast až v roku 2028, kedy by sa mali stabilizovať fabriky, odovzdať nové výrobné kapacity, odznieť geopolitické riziká a prísť nová prirodzená vlna modernizácie zariadení.
Podľa analytika Wanga táto kríza navždy prepisuje pravidlá hry. Skutočný príbeh je totiž hlbší a štrukturálny, kedy trh bude v budúcnosti akceptovať menej značiek, vyššie koncové ceny a výrazne dlhšie cykly výmeny telefónov.
Éra bezhlavého naháňania sa za miliónmi predaných kusov končí, víťazom sa stane ten, kto stopercentne ovláda svoj dodávateľský reťazec.
