Tvorba influencerov narazí v niektorých krajinách sveta na prekážky. Vlády sa snažia krokmi napríklad zastaviť šírenie škodlivého alebo klamlivého obsahu.
Éra nekontrolovaného vplyvu na sociálnych sieťach sa končí. Digitálny priestor čaká v roku 2026 ďalšia vlna profesionalizácie, kde bude musieť každý tvorca obsahu niesť právnu zodpovednosť za svoje slová a činy.
Opatrenia krajín
Nové kroky niektorých krajín zasiahnu do aktivít influencerov, ktorí na svoj profil budú chcieť zverejniť príspevky z rôznych destinácií.
Ako informuje portál Livemint, vlády po celom svete začínajú čoraz intenzívnejšie regulovať činnosť influencerov a tvorcov obsahu.
Cieľom týchto opatrení, ktoré prijali krajiny od Austrálie až po Európu, je ochrana verejného záujmu, zaistenie bezpečnosti maloletých a eliminácia šírenia škodlivého alebo klamlivého obsahu.
Čína: Už žiadne laické debaty o odborných témach
Peking zaviedol striktné pravidlá, ktoré influencerom zakazujú vyjadrovať sa k témam, v ktorých nemajú preukázateľné vzdelanie alebo prax. Pri návšteve krajiny nestačia ani milióny odberateľov či likeov.
Ak chce tvorca obsahu diskutovať o odborných, citlivých alebo vedeckých otázkach, musí disponovať príslušnou kvalifikáciou.
Toto opatrenie má za cieľ radikálne znížiť mieru dezinformácií a zabezpečiť, aby boli verejné diskusie postavené na dôveryhodných a zodpovedných základoch.
Austrália: Ochrana maloletých
Austrália potvrdila svoju rolu priekopníka v online bezpečnosti zavedením politiky, ktorá blokuje prístup k sociálnym sieťam deťom mladším ako 16 rokov.
Súčasťou balíka opatrení je aj úplný zákaz tzv. „detských influencerov“. Canberra týmto krokom bojuje proti zneužívaniu maloletých na komerčné účely.
Snaží sa ich týmito opatreniami izolovať od potenciálne škodlivého obsahu, ktorý môže negatívne ovplyvniť ich psychický vývoj.
Francúzsko: Stopka pre rýchlu módu
Paríž sa zameral na ochranu spotrebiteľa a verejného zdravia. Francúzska legislatíva po novom zakazuje influencerom propagovať rýchlu módu (fast fashion), z dôvodu neblahého vplyvu na životné prostredie.
Stopku dostali aj extrémne diéty, ktoré propaguj výrobky na drastické chudnutie, ktoré môžu viesť k poruchám príjmu potravy.
Problémom sú aj rizikové kozmetické zákroky, ktorých propagácia u nelicencovaných poskytovateľov invazívnych procedúr je odteraz nelegálna.
Holandsko: Už žiaden hazard v streamoch
Krajina tulipánov pristúpila k nekompromisnému zákazu propagácie online hazardných hier prostredníctvom influencerov.
Holandské úrady akékoľvek partnerstvá medzi streamermi a prevádzkovateľmi stávkových kancelárií postavia mimo zákon.
Cieľom je ochrániť najmä zraniteľné skupiny obyvateľstva a mládež pred rizikami spojenými so závislosťou na hazarde, ktorú takéto promovanie často bagatelizuje.
Španielsko: Cestovateľskí influenceri ničia pamiatky
V Španielsku sa pod drobnohľad dostali aj cestovateľskí influenceri. Mnohé populárne destinácie začali ich činnosť prísne regulovať alebo úplne zakazovať.
Dôvodom je narastajúca frustrácia miestnych obyvateľov a poškodzovanie životného prostredia v dôsledku tzv. „selfie turizmu“.
Úrady sú nútené zasahovať proti rušivému správaniu tvorcov obsahu, ktorí v honbe za ideálnym záberom často nerešpektujú pravidlá ani súkromie rezidentov.
