Ešte donedávna sa zdalo, že generácia Z definitívne otočila chrbát alkoholu. Mladí ľudia boli považovaní za generáciu, ktorá uprednostňuje ranný beh, posilňovňu, zdravé recepty, meditáciu či víkendové brunche pred hlučnými večierkami. Sociálne siete zaplavili videá propagujúce život bez alkoholu, disciplínu a neustálu starostlivosť o telo aj myseľ. Najnovšie údaje však naznačujú, že tento trend sa začína meniť.
Štatistiky ukazujú, že medzi rokmi 2024 a 2025 vzrástol počet plnoletých príslušníkov generácie Z, ktorí si počas posledného polroka dopriali alkohol, približne o sedem percent. Zároveň rastie popularita sladších alkoholických nápojov, akými sú napríklad Smirnoff Ice či Bacardi Breezer. Na TikToku, Instagrame aj ďalších platformách sa čoraz častejšie objavuje obsah oslavujúci spontánnosť, spoločné večery s priateľmi, festivaly a zábavu bez neustáleho riešenia kalórií či prísnych pravidiel zdravého životného štýlu, informuje The Guardian.
Nie návrat k divokým večierkom, ale hľadanie rovnováhy
Na prvý pohľad by sa mohlo zdať, že mladí ľudia sa vracajú k životnému štýlu, aký bol typický pre predchádzajúce generácie. Odborníci však upozorňujú, že situácia je podstatne zložitejšia.
Generácia Z dospievala v období, ktoré výrazne ovplyvnili pandémia, lockdowny, klimatická kríza, vojnové konflikty aj prudký rast životných nákladov. Mnohí mladí strávili dôležitú časť dospievania v izolácii, bez možnosti stretávať sa s priateľmi či užívať si bežný spoločenský život. Nie je preto prekvapením, že po skončení obmedzení začali viac vyhľadávať spoločné zážitky, koncerty, festivaly, cestovanie či večery s priateľmi. Alkohol pritom často nie je hlavným cieľom takýchto stretnutí, ale iba prirodzenou súčasťou spoločenskej atmosféry.
Mladých unavuje kult dokonalej verzie samých seba
Výraznú úlohu zohrávajú aj sociálne siete. Tie dlhé roky vytvárali obraz ideálneho života, v ktorom treba vstávať pred svitaním, každý deň cvičiť, zdravo jesť, meditovať, pracovať na sebe a byť neustále produktívny.
Práve proti tomuto tlaku sa časť generácie Z začína čoraz hlasnejšie búriť. Mladí otvorene priznávajú, že ich neustála snaha o dokonalosť vyčerpáva.
Nechcú mať výčitky svedomia kvôli jednému koktailu ani počítať každú prijatú kalóriu. Namiesto extrémov čoraz viac hovoria o potrebe nájsť zdravú rovnováhu medzi starostlivosťou o svoje zdravie a obyčajným užívaním si života.
Alkohol už nie je cieľom večera
Hoci sa môže zdať, že generácia Z začína piť viac, odborníci upozorňujú, že dôležitejšie je sledovať spôsob, akým k alkoholu pristupuje.
Na rozdiel od starších generácií mladí väčšinou nevyrážajú do barov len preto, aby pili. Alkohol sa objavuje skôr pri koncertoch, festivaloch, oslavách, dovolenkách či spoločných večeriach. Je doplnkom zážitku, nie jeho hlavným zmyslom.
Zároveň radi experimentujú s novými príchuťami a nápojmi. Výrobcovia alkoholu si tento trend dobre uvedomujú a cielia na mladých prostredníctvom nostalgie za deväťdesiatymi a začiatkom nového milénia. Návrat ikonických značiek, farebných miešaných nápojov či retro dizajnov úspešne využívajú aj na sociálnych sieťach, kde podobný obsah získava milióny zhliadnutí.
Menia sa postoje alebo jednoducho dospeli?
Za rastúcimi číslami môže stáť aj úplne prirodzený vývoj. Najstarší zástupcovia generácie Z dnes majú zamestnanie, vlastný príjem a omnoho väčšiu finančnú slobodu než pred niekoľkými rokmi. Môžu si dovoliť častejšie chodiť do podnikov, na festivaly či cestovať, čo prirodzene zvyšuje aj počet spoločenských príležitostí, kde sa alkohol objavuje.
Či ide o dlhodobú zmenu správania, alebo iba o prirodzenú životnú etapu, ukáže až čas. Už dnes je však zrejmé, že predstava generácie Z ako úplných abstinentov nie je celkom presná. Rovnako neplatí ani opačný extrém. Mladí sa skôr snažia nájsť vlastnú cestu – takú, v ktorej má miesto zdravý životný štýl, spoločenské zážitky aj občasný drink bez pocitu viny.
