Lacné nákupy v Poľsku môžu čoskoro nabrať nový rozmer. Na trh prichádza obchodná sieť Shockprice, ktorá láka na extrémne nízke ceny, známe značky a agresívnu expanziu. Za projektom stojí skupina Modivo a konkurencia ako Pepco, Action či Sinsay už zbystrila pozornosť.
Poľský maloobchodný trh čaká ďalšia výrazná zmena. Už počas leta sa v krajine objaví nová sieť obchodov Shockprice, ktorá chce zákazníkov zaujať najmä kombináciou nízkych cien a širokého sortimentu známych značiek.
Nový hráč chce zamiešať kartami
Za projektom stojí skupina Modivo, ktorá prevádzkuje aj populárny reťazec HalfPrice. Firma tvrdí, že reaguje na rastúci záujem ľudí o cenovo dostupné nakupovanie. Informoval o tom portál Fakt.pl.
„Vidíme, že zákazníci čoraz častejšie hľadajú výhodné ponuky a nízke ceny. Shockprice má byť odpoveďou na tento trend,“ uviedlo vedenie spoločnosti.
Nová značka sa chce sústrediť predovšetkým na menšie mestá, kde podľa Modiva nedosiahol HalfPrice očakávaný úspech.
Prvá predajňa otvorí svoje dvere už v auguste vo Wałbrzychu. Neskôr pribudnú ďalšie obchody v Lubartowe aj vo varšavskej štvrti Skorosze. Ako uviedol portál dlahandlu.pl, predajne budú mať rozlohu od 1 200 do 2 500 metrov štvorcových a vzniknú najmä v retailových parkoch.
Shockprice chce zaujať pestrým sortimentom. V ponuke majú byť najmä americké značky, ale aj športové oblečenie, kozmetika, drogéria, hračky či produkty do domácnosti.
Mottom novej siete je jednoduché heslo: „Cena robí zázraky.“
Konkurencia pre Action, Pepco aj Sinsay
Nový reťazec bude súperiť s dobre známymi značkami ako Action, Pepco, Sinsay či JYSK. Najväčšou zbraňou Shockprice má byť agresívna cenová politika.
„Shockprice bude orientovaný na maximálne atraktívne ceny, zatiaľ čo HalfPrice sa sústreďuje skôr na prémiovejšie značky,“ vysvetlil generálny riaditeľ skupiny Modivo Dariusz Miłek.
Podľa neho je práve model off-price ideálnou cestou ďalšieho rastu.
Spoločnosť plánuje, že približne pätina nových off-price predajní bude fungovať práve pod značkou Shockprice. Biznis model má stáť na nižších maržiach, vďaka čomu chce firma udržať ceny výrazne pod úrovňou konkurencie.
Miłek zároveň upozornil, že segment off-price má v Poľsku a Nemecku zatiaľ len malý podiel na trhu.
„V USA dosahuje tento segment dvanásť až osemnásť percent trhu, čo ukazuje obrovský potenciál rastu,“ zdôraznil.
Na rastúcu konkurenciu reagovala aj skupina LPP, pod ktorú patrí značka Sinsay. Firma odkázala, že svoju stratégiu meniť neplánuje a do budúcnosti vstupuje s ambicióznymi cieľmi.
„Vieme sa prispôsobovať, ale Sinsay nemení svoj kurz,“ vyhlásil zakladateľ skupiny Marek Piechocki.
LPP chce zároveň viac využívať umelú inteligenciu, ktorá má firme pomôcť rýchlejšie reagovať na výkyvy počasia a meniace sa nákupné správanie zákazníkov.
