Na tri vozidlá hromadnej dopravy totiž podnik umiestnil provokatívny slogan „Identifikujem sa ako trolejbus!“, ktorý aktivisti aj časť verejnosti považujú za necitlivý.
Pražský dopravný podnik (DPP) sa nechtiac ocitol v centre búrlivej verejnej diskusie a čelí ostrej kritike zo strany ľudskoprávnych organizácií.
Dôvodom je nová vizuálna kampaň pripravená pri príležitosti 90. výročia spustenia trolejbusovej dopravy v českej metropole, píše iDnes.cz.
Odpor organizácií pre slogan
Na tri vozidlá hromadnej dopravy totiž podnik umiestnil provokatívny slogan „Identifikujem sa ako trolejbus!“, ktorý aktivisti aj časť verejnosti považujú za necitlivý a namierený proti transrodovým a nebinárnym osobám.
Dopravný podnik predstavil jubilejné polepy v polovici mája na svojich sociálnych sieťach s cieľom pripomenúť si významný historický míľnik. „V bežnej prevádzke môžete stretnúť tri naše vozidlá, ktoré hrdo nosia polep k výročiu 90 rokov od zavedenia prvých pražských trolejbusov,“ uviedol oficiálne DPP.
Do pražských ulíc tak vyrazili dva klasické autobusy a jedna električka, všetky zahalené do fialovo-bielych korporátnych farieb výročia, doplnené o spomínaný nápis. Kampaň však okamžite narazila na odpor organizácií, ktoré sa venujú právam sexuálnych menšín.
Tie upozorňujú, že zvolené heslo kopíruje známy internetový naratív a rétoriku, ktorú kritici často zneužívajú na zosmiešňovanie, zľahčovanie a dehumanizáciu transrodových ľudí.
Podnik urážku odmieta
Vedenie pražského dopravcu akýkoľvek zlý úmysel či snahu o urážku menšín rezolútne odmieta. Podľa oficiálneho stanoviska bolo primárnym cieľom autorov kampane iba personifikovať alebo antropomorfizovať dopravné prostriedky – teda pripísať neživým objektom ľudské vlastnosti v rámci vtipného marketingu. Hovorca DPP Daniel Šabík pre magazín Qult vysvetlil, že ide o čisté reklamné zveličenie.
„Súčasťou vizuálu ‚autobus v dizajne trolejbusu‘ a s tým súvisiaceho sloganu je personifikácia dopravných prostriedkov, ktoré istou formou reklamného nadhľadu dostávajú ľudské vlastnosti. Ide o vizuálnu a sloganovú skratku vo výsostne pozitívnom duchu – symbolizuje to postupnú premenu doteraz používanej dieselovej autobusovej dopravy na modernú, lokálne bezemisnú trolejbusovú. V žiadnom prípade nejde o komentár k osobnej identite akejkoľvek skupiny osôb,“ ohradil sa Šabík.
Zdiskreditovanie mladšej generácie
Zástupcovia známeho českého spolku Prague Pride, ktorý každoročne organizuje festival za práva LGBTQ+ komunity, však tento argument neberú.
Upozorňujú, že takýto typ marketingu iba prehlbuje mýty a nesprávne predstavy o tom, že transrodoví ľudia sa identifikujú ako neživé predmety či zvieratá. Zároveň dodávajú, že presne tieto frázy s obľubou používajú populistickí politici a konzervatívne organizácie, ktoré sa snažia obmedzovať základné ľudské práva.
„Útoky navyše nesmerujú len proti trans a nebinárnym ľuďom. Ide o oveľa širšiu a sofistikovanejšiu snahu zdiskreditovať celú mladšiu generáciu, ktorá sa aktívne zaoberá svojou vlastnou identitou a odmieta sa nechať bezhlavo zatlačiť do vopred pripravených škatuliek, ktoré pre ňu vytýčili rodičia alebo majoritná spoločnosť,“ uviedol spolok vo svojom oficiálnom vyhlásení.
Upozornia marketingové oddelenie
Keďže Dopravní podnik hl. m. Prahy je mestskou akčnou spoločnosťou, do celej záležitosti sa už stihli vložiť aj špičky pražskej politiky. Kauzou sa na podnet aktivistov začne zaoberať priamo magistrát. Slogan tvrdo skritizoval predseda Českej pirátskej strany a poslanec Zdeněk Hřib, ktorý donedávna zastával post námestníka primátora pre dopravu.
„Tento marketingový slogan považujem za absolútne nevhodný a osobne na to dôrazne upozorním marketingové oddelenie DPP,“ reagoval Hřib pre české médiá.
S jeho kritickým postojom sa stotožnil aj jeho stranícky kolega Jaromír Beránek, ktorý v súčasnosti pôsobí ako námestník pre oblasť dopravy. Kedy a v akej forme dôjde k prípadnému odstráneniu či úprave nápisov z karosérií vozidiel, zatiaľ vedenie mesta ani dopravca nespresnili.
