Byť úspešným na sociálnych sieťach dnes už pre mnohých neznamená iba hobby. Tvorba videí, fotografií či rôzne reklamné spolupráce sa stali bežným zdrojom príjmov, pričom pre niektorých predstavujú dokonca hlavné zamestnanie.
Práve preto sa Finančná správa SR rozhodla venovať tejto oblasti väčšiu pozornosť. Spúšťa kontrolnú akciu zameranú na influencerov aj ďalších tvorcov digitálneho obsahu, ktorí zarábajú prostredníctvom internetu.
Cieľom nie je zamerať sa iba na známe tváre s veľkým počtom sledovateľov. Kontroly sa môžu týkať každého, kto získava príjmy cez sociálne siete alebo online platformy a zároveň si neplní registračné či daňové povinnosti. Digitálny priestor totiž podľa finančnej správy podlieha rovnakým pravidlám ako klasické podnikanie.
Kontrolovať sa budú rôzne formy zárobkov
Zarábať na internete sa dnes dá mnohými spôsobmi. Nie vždy pritom ide iba o klasickú reklamu vo videách alebo príspevkoch. Ako uviedla pravda.sk, Finančná správa upozorňuje, že predmetom preverovania budú prakticky všetky príjmy, ktoré tvorcovia obsahu získavajú vďaka svojej online činnosti.
Patria medzi ne napríklad:
- reklamné spolupráce so značkami,
- sponzorované príspevky a videá,
- affiliate marketing,
- barterové spolupráce vo forme produktov alebo služieb,
- predaj vlastných výrobkov či služieb,
- príjmy z online platforiem,
- dobrovoľné finančné príspevky od fanúšikov alebo platené predplatné obsahu.
Dôležitou informáciou je, že z pohľadu daní nezáleží iba na peniazoch. Ak tvorca dostane ako odmenu napríklad elektroniku, kozmetiku, oblečenie alebo inú službu, aj takáto forma odmeny môže predstavovať zdaniteľný príjem. Mnohí influenceri pritom práve barterové spolupráce nepovažujú za príjem, čo môže viesť k problémom pri daňovej kontrole.
Ako uvádza aj Finreport.sk, Finančná správa zároveň pripomína, že za zdaňovacie obdobie roku 2025 vzniká fyzickým osobám povinnosť podať daňové priznanie v prípade, ak ich zdaniteľné príjmy dosiahli najmenej 2 876,90 eura. Rozhodujúca je pritom celková výška zdaniteľných príjmov bez ohľadu na to, či boli vyplatené v hotovosti, prevodom alebo vo forme nepeňažného plnenia.
Nie každý influencer podniká rovnako
Veľmi dôležité je rozlišovať, akým spôsobom tvorca obsah vytvára a aké príjmy dosahuje. Nie každá aktivita na sociálnych sieťach automaticky znamená podnikanie.
Ak niekto vytvára originálne fotografie, videá alebo texty, môže ísť o autorskú tvorbu. V takom prípade nemusí mať živnostenské oprávnenie, no príjmy z tejto činnosti sú aj naďalej predmetom zdanenia. Samotná absencia živnosti teda neznamená, že nevznikajú daňové povinnosti.
Iná situácia nastáva pri aktivitách, ktoré majú charakter podnikania. Ide najmä o propagáciu produktov a služieb, reklamnú činnosť, affiliate marketing alebo predaj vlastných výrobkov či služieb. Pri takýchto činnostiach je vo väčšine prípadov potrebné príslušné oprávnenie a zároveň je potrebné plniť všetky zákonné povinnosti, ktoré sa s podnikaním spájajú.
Predstavitelia finančnej správy zdôrazňujú, že ich cieľom nie je automaticky udeľovať pokuty. Dôležité je najmä vytvoriť rovnaké podmienky pre všetkých podnikateľov bez ohľadu na to, či pôsobia v kamennej prevádzke alebo výlučne na internete. Podľa úradu môže férové podnikateľské prostredie fungovať iba vtedy, ak každý dodržiava rovnaké pravidlá.
Na evidenciu príjmov netreba zabúdať
Rastúci počet ľudí, ktorí si online tvorbou privyrábajú alebo sa ňou živia naplno, prináša aj väčšiu zodpovednosť. Finančná správa preto odporúča, aby tvorcovia digitálneho obsahu mali vo svojich príjmoch prehľad počas celého roka a nenechávali všetko až na obdobie podávania daňového priznania.
Medzi odporúčania patrí najmä:
- priebežne zaznamenávať všetky prijaté finančné aj nefinančné plnenia,
- uchovávať zmluvy a komunikáciu s obchodnými partnermi,
- správne nastaviť jednotlivé formy spolupráce,
- v prípade nejasností obrátiť sa na daňového odborníka.
Pravidelná evidencia môže výrazne uľahčiť splnenie zákonných povinností a zároveň pomôcť predísť komplikáciám pri prípadnej kontrole. Platí to nielen pre profesionálnych influencerov, ale aj pre menších tvorcov, ktorí si prostredníctvom sociálnych sietí iba privyrábajú.
Svet online obsahu sa za posledné roky výrazne profesionalizoval a spolu s rastúcimi príjmami rastie aj dôraz na dodržiavanie pravidiel. Finančná správa preto upozorňuje, že digitálne platformy už nemožno vnímať ako priestor mimo bežných daňových predpisov. Každý, kto prostredníctvom internetu pravidelne získava príjem, by mal vedieť, aké povinnosti sa na jeho činnosť vzťahujú, aby sa v budúcnosti vyhol zbytočným problémom.
