Výrobca čokolády sa od aktivít agentúry dištancoval a nevylučuje právne kroky. Kontroverzný príspevok medzitým z internetu potichu zmizol.
Okolo tradičnej slovenskej značky čokoládových cukroviniek Deva sa v uplynulých dňoch rozpútala nečakaná marketingová vojna.
Tvrdá reakcia
Všetko odštartoval internetový príspevok reklamnej agentúry Packy Advertising, ktorá verejnosti hrdo odprezentovala radikálny redizajn ikonického loga – dievčatka v šatke, ktoré ku sladkostiam z Trebišova neodmysliteľne patrí už od roku 1951.
Ako upozornil Closer, reakcia verejnosti a majiteľa značky však bola okamžitá a pre agentúru mimoriadne tvrdá. Zatiaľ čo kreatívci obhajovali zmenu snahou o modernizáciu a expanziu na západné trhy, u dizajnérov a verných zákazníkov narazili na tvrdý odpor.
Výrobca čokolády sa od aktivít agentúry dištancoval a nevylučuje právne kroky. Kontroverzný príspevok medzitým z internetu potichu zmizol.
Výrobca tyčiniek reaguje
Spoločnosť ChocoSuc Partner, s.r.o., ktorá je vlastníkom a výrobcom obľúbených čokoládových tyčiniek, reagovala na vzniknutý rozruch oficiálnym vyhlásením, v ktorom akékoľvek preformovanie tradičnej identity rezolútne poprela. Podľa ich slov nebolo v pláne brať ľuďom tvár, ktorú poznajú celé generácie.
„Spoločnosť ChocoSuc Partner, s.r.o. ako výrobca čokoládových produktov a cukroviniek DEVA potvrdzuje, že DEVA ostáva DEV-ou! Žiadna zmena loga v rozsahu dievčatka so šatkou nikdy nenastala a ani nemala nastať. Uvedené musia vedieť aj spotrebitelia, ktorý žiadnu zmenu nášho loga na obaloch našich výrobkov nemohli zaznamenať. Názory a analýzy uverejnené tretím subjektom, ktoré bolo poskytnuté spoločnosťou PACKY ADVERTISING s.r.o. nie sú názormi spoločnosti ChocoSuc Partner, s.r.o.. Uvedené konanie tretieho subjektu je predmetom právnej analýzy,“ spresnila spoločnosť.
Firma ChocoSuc Partner, s.r.o. v stanovisku ďalej dodáva, že je vďačná spotrebiteľom a verejnosti, ktorej „záujem o 75 ročnú tradíciu čokolád DEVA nie je verejnosti ľahostajný. Názory verejnosti nám len potvrdzujú aj naše úvahy, že tyčinky a iné čokoládové produkty DEVA a ich logo dievčatka v šatke, sú obľúbené u spotrebiteľov a je potrebné ich chrániť. Spotrebitelia už v súčasnej dobe nachádzajú a aj v nadchádzajúcom období nájdu nové obaly tyčiniek v nasledovnej grafike,“ dodala na záver.
Zmazaná slovenská tradícia
Tradičné logo, ktoré vzniklo na začiatku 50. rokov minulého storočia, zobrazuje mladé, mierne rebelské dievča s červenou šatkou uviazanou okolo hlavy a so špecificky našpúlenými perami, ktoré vytvárajú dojem, akoby si veselo pískalo.
Agentúra Packy Advertising však v novom koncepte tieto kľúčové prvky úplne vymazala. Pískajúce ústa zmizli a šatku dizajnéri zúžili a uviazali moderným spôsobom.
Kritici okamžite upozornili, že nová tvár namiesto slovenskej tradície evokuje skôr americké „pin-up girls“ a gazdinky z reklám z polovice 20. storočia, prípadne estetiku japonských komiksov.
Kultúrny signál
Proti takémuto zásahu sa ostro ohradila známa výtvarníčka a dizajnérka Mikina Dimunova. Nový návrh prirovnala ku zbabranej reštaurácii historickej fresky Ecce Homo a zdôraznila hodnotu pôvodného diela:
„Pôvodné logo Deva je autorské dielo svojej doby. Súčasť tej vrstvy československej povojnovej úžitkovej grafiky, ktorá niesla remeselné kvality s európskym renomé. Tvár dievčatka v červenej šatke aj kaligrafický logotyp prešli desaťročiami,“ tvrdí dizajnérka.
Dimunova zároveň skritizovala argument, že išlo o obyčajnú modernizáciu odevu. Podľa nej má vizuál hlbší význam. „Agentúra to obhajuje ako moderné uviazanie šatky. Lenže to je presne ten problém. Spôsob, akým je šatka uviazaná, nie je vec módy. Je to kultúrny signál, hovorí, odkiaľ tá tvár je,“ konštatuje umelkyňa, podľa ktorej nová verzia úplne potláča československý pôvod značky a likviduje dôležité kultúrne dedičstvo.
„Aj keby za zadaním stáli legitímne komerčné dôvody, rozpočet aj prieskum, tie nezbavujú výsledok zodpovednosti voči kódu, ktorý likviduje,“ dodala ďalej.
Šéf reklamnej agentúry Peter Packaň vlnu kritiky zaznamenal a pokúsil sa negatívne reakcie na sociálnych sieťach zvrátiť. Odmietol obvinenia, že by vizuál vytvorila umelá inteligencia. Argumentoval tým, že na projekte pracoval tím štyroch skúsených art directorov a víťazný koncept bol kompletne ručnou prácou dizajnéra s diplomom z VŠVU.
